近日,LVMH集团副首席执行官Stéphane Bianchi的一番言论,引发了各界对于集团价格策略与市场布局的广泛关注。
Stéphane Bianchi明确表示,集团高端产品仍具备2% - 3%的价格上调空间,且这一调整不会对奢侈品消费需求造成实质性影响。这一观点的背后,是LVMH集团对自身品牌价值和市场定位的深刻认知。LVMH旗下拥有众多奢侈品牌,如(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、轩尼诗(Hennessy)等,这些品牌凭借着优异的品质、精湛的工艺和时尚的设计,在全球范围内积累了大量的忠实消费者和品牌美誉度。
高端产品的消费者往往更注重品牌的稀缺性、独特性和象征意义,对于价格的敏感度相对较低。因此,Léphane Bianchi认为在合理范围内提高价格,不仅能够进一步提升品牌的奢华形象,还能为集团带来更高的利润空间。
然而,他也强调,对于干邑白兰地与美妆产品等更为敏感的品类,价格调整仍需谨慎。干邑白兰地作为LVMH集团酒类业务的重要组成部分,其消费群体涵盖了不同层次的消费者,价格变动可能会对市场需求产生较大的影响。美妆产品市场竞争激烈,消费者对于价格的变化更为敏感,且市场上存在着众多的替代品牌。因此,在调整这些品类的价格时,LVMH集团需要充分考虑市场反应和竞争对手的动态,以确保价格策略的合理性和有效性。
在全球经济不确定性持续的背景下,LVMH集团保持审慎乐观态度。当前,全球经济面临着诸多挑战,如贸易摩擦、地缘政治紧张局势、通货膨胀等,这些因素都给奢侈品市场带来了一定的不确定性。然而,LVMH集团凭借着其多元化的业务布局、品牌影响力和出色的运营能力,依然对市场前景充满信心
值得一提的是,Stéphane Bianchi特别提到,尽管近三个月中国消费者的出行和消费放缓,但中国依然是集团重点投资市场,未来将持续加码布局。中国作为全球较大的奢侈品消费市场之一,近年来一直保持着强劲的增长势头。
尽管近期受到一些因素的影响,中国消费者的出行和消费出现了一定程度的放缓,但LVMH集团认为这只是短期现象。从长远来看,中国奢侈品市场的发展潜力依然可观。因此,集团将继续加大在中国市场的投资力度,拓展销售渠道,推出更多符合中国消费者口味的产品和服务。